Die Grenze zwischen realen und künstlich erzeugten Darstellungen wird zunehmend unscharf. Der VSM ist überzeugt: Diese Grenze braucht Schutz, im Interesse der Models, ihrer Persönlichkeitsrechte und ihrer individuellen Integrität.

Models sind keine Datenquelle. Ihr Erscheinungsbild ist Teil ihrer Identität und darf nicht ohne ausdrückliche Zustimmung digital verändert, reproduziert oder für KI-generierte Inhalte verwendet werden. Der VSM setzt sich klar für den Schutz der Persönlichkeitsrechte aller Beteiligten ein, auch im digitalen Raum.

Die visuelle Kommunikation der Mode- und Werbebranche prägt, wie Menschen sich selbst und andere wahrnehmen. KI-Systeme können stereotype Schönheitsbilder verstärken und eine realitätsferne Norm etablieren. Der VSM setzt sich deshalb für echte Repräsentation und Vielfalt ein: sichtbar, unverfälscht und menschlich.

Der Verband steht im Austausch mit Kreativverbänden und Institutionen im In- und Ausland, um gemeinsam ethische Standards und rechtlich klare Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI zu entwickeln. Technologische Entwicklungen sind willkommen, solange sie auf Transparenz, Zustimmung und Fairness basieren.

In diesem Sinne gilt:

• Das Abbild oder die Stimme eines Models darf nicht ohne ausdrückliche Zustimmung durch KI verändert, nachgebildet oder simuliert werden, etwa durch digitale Reproduktionen, Avatare oder generative Bildsysteme.

• Ebenso ist die Nutzung des Erscheinungsbilds von Models zum Training oder zur Generierung von KI-Inhalten grundsätzlich unzulässig, sofern nicht alle beteiligten Personen ausdrücklich zugestimmt haben und eine angemessene Abgeltung erfolgt.

• Bildbearbeitungen im Sinne klassischer Retusche, etwa bei Licht, Farbe oder Hautton, sind möglich, sofern das reale Erscheinungsbild nicht wesentlich verändert wird.

• Darüber hinaus befürwortet der VSM die transparente Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten und setzt sich dafür als Branchenstandard ein.

Der VSM steht für Fairness, Verantwortung und die Wahrung menschlicher und kreativer Integrität, auch in einer technologisch geprägten Zukunft.